Personas relevantes
Lisandro Bregant
Estudia cómo se arman los mensajes que circulan en público, de la política al fútbol y las empresas. En X analiza avisos, discursos y campañas mientras salen.
Principios
Reunimos las reglas que más repite, cada una con el ejemplo que él usó.
Las reglas
Nueve reglas para que un mensaje llegue
- 01
Antes de contar algo, mostrá dónde pasa
Aunque haya poco tiempo, conviene mostrar primero el lugar. Con ese dato, quien mira deja de preguntarse qué está viendo y entra en la historia. Lisandro lo vio en el primer tráiler de Superman, de diciembre de 2024. Los tres primeros segundos muestran el suelo de cerca, con el sonido del ambiente. En los tres siguientes, la cámara se abre y Superman cae contra ese suelo. Recién a los diez segundos aparece él, respirando con dificultad.
- 02
Decí qué es lo importante
Si una campaña lanza una palabra suelta, cada persona la completa con lo que tiene a mano. Quien comunica pierde el control del mensaje, y un rival atento puede aprovecharlo. Pasó con una campaña de la Municipalidad de Rosario que decía «RESPETO», sin más. Según Lisandro, esto vale igual para un municipio que para alguien que vende budines.
Ver posteo original ↗“Perdés el control de la narrativa.”
- 03
No interrumpas el momento que la gente vino a vivir
En la despedida de Lionel Messi en el Monumental, en octubre de 2026, Sancor Seguros usó un show de drones para hacer flotar su logo durante 45 segundos, en el momento más emotivo de la noche. El estadio lo silbó, y a los diez segundos el enojo ya estaba en los chats de las transmisiones y en las redes. Después, la empresa ocultó miles de comentarios en Instagram y Facebook y se quedó callada, y el enojo siguió creciendo. Adidas, en cambio, sacó su marca de la camiseta y de su foto de perfil, y dejó que sus cuentas fueran un lugar para saludar a Messi.
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La mirada de alguien concentrado arrastra la nuestra
Ver a una persona metida en lo suyo atrapa. Si alguien en pantalla fija la vista en algo, el espectador mira hacia el mismo lugar. Lisandro lo relaciona con lo que el director de teatro Konstantín Stanislavski llamaba círculos de atención.
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Para destacar algo, mostrá su opuesto
Para que se note un rasgo, conviene contar con detalle lo contrario. Lisandro lo explica con Los Simpson: Ned Flanders, el vecino, hace que Homero se vea con más nitidez.
“Si querés destacar un atributo, narrá con hiperdetalle y cercanía el opuesto.”
Los Simpson - 06
Un tema se instala de a poco, en cada aparición
Durante el Mundial 2026, Gustavo Alfaro, técnico de Paraguay, usó sus conferencias para hablar de su continuidad hasta el Mundial 2030. Según la medición de la consultora de Lisandro, el 70% de lo que dijo sobre ese futuro lo dijo en las conferencias previas a cada partido, sin importar el resultado anterior. Lo fue sumando de a poco, y le sirvió de respuesta después de la derrota con Estados Unidos, cuando sus críticos empezaron a ocupar la conversación.
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Para salir de un lío, a veces conviene decir casi nada
En junio de 2026, Florencia Peña difundió en Luzu TV una noticia falsa sobre la salud de Jorge Messi, el padre de Lionel. Al abrir el programa siguiente, Nico Occhiato, dueño del canal, habló del tema sin nombrar a la familia Messi ni a quienes se equivocaron. Para Lisandro fue una buena decisión: sin nombres, el episodio queda borroso y la discusión no vuelve a encenderse.
Ver posteo original ↗“A veces para salir de un quilombo, hay que comunicar «mal», decir casi nada.”
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El ritmo lento necesita una escalera
Un aviso de la Universidad de Buenos Aires usa una narración pausada, como la de Landriscina, Les Luthiers o René Lavand. A Lisandro le gusta ese estilo, pero cree que hoy casi nadie espera el remate, ni siquiera la gente de más de 50 años. Para que alguien se quede, hay que llevarlo de a poco hasta adentro de la historia.
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Un gráfico también cuenta una historia
Fran Olivera presentó un gráfico en un editorial y dijo que la tragedia económica «queda claramente explicada» ahí. Durante 45 segundos lo señaló sin bajar los números a casos concretos. Para Lisandro, así sólo se describe lo que está en pantalla. Carlos Pagni, en cambio, dice qué muestra el gráfico, guía la mirada y recién después analiza.